TVB 入驻淘宝直播港剧情怀成带货亮点

　　3 月 7 日晚间，TVB 在淘宝正式开启首场带货直播，且交出了颇为亮眼的首播成绩单。两日来，受此消息影响，TVB 股价一路走高。

　　TVB 首场直播持续 6 小时，共上架了 131 款商品，选品品类丰富，从休闲零食、生活百货、营养保健、出行旅游等都有涉及。数据显示，6 小时直播累计观看人数超过 320 万，累计观看人次超过 494.1 万，最高在线 万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。最终，全场销售额超过 2350 万元。而在直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。

　　3 月 1 日，TVB 宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过 48 场电子商贸直播，预计为 TVB 带来千万级别港元的收益。此后几个交易日里，TVB 股价累计上涨近 250%，市值从 17 亿港元猛增至 59 亿港元。TVB 直播首秀后的 3 月 8 日，TVB 股价高开高走，盘中最高涨幅接近 98%，最终收涨 85%，报 13.4 港元 / 股。

　　实际上，早在 2022 年 4 月，TVB 在抖音已开启直播带货，但反响一般，并未引起广泛关注。TVB 在官方账号以外，还开通了 3 个直播带货账号，分别为 TVB 识货（港式甄选）、TVB 识货（美味甄选）和 TVB 识货（香港严选），累计粉丝量超过 100 万。其中，TVB 识货（港式甄选）主推大牌美妆护肤产品，TVB 识货（美味甄选）主推食品饮料产品，TVB 识货（香港严选）是综合类选品。

　　3 月 9 日，TVB 股价冲高回落。TVB 在港交所发布公告称，鉴于内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，集团预期未来对旗下艺员主持及举行电子商贸直播节目的需求持续。此外，公司相信 TVB 品牌在内地的信任度及信誉令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。然而，集团在内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定，公司股东及潜在投资者买卖公司股份时务请审慎行事。